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                疫情之下,家電零售格局將會發生重大轉變?
                欄目:行業資訊 發布時間:2020-01-29
                受新型冠狀病毒肺炎疫情影響,目前全國許多城市都采取了暫停公共交通工具運行、鼓勵有條件的企業讓員工在家辦公等政策,以減少人與人之間的接觸,最大限度地切斷病毒傳播渠道?! ∫咔閷译娦袠I的影響顯而易見。春節假期本應該是家電銷售的一個比較重要的時間節點,但

                受新型冠狀病毒肺炎疫情影響,目前全國許多城市都采取了暫停公共交通工具運行、鼓勵有條件的企業讓員工在家辦公等政策,以減少人與人之間的接觸,最大限度地切斷病毒傳播渠道。

                  疫情對家電行業的影響顯而易見。春節假期本應該是家電銷售的一個比較重要的時間節點,但新型冠狀病毒肺炎疫情的到來,讓消費者大多足不出戶,家電線下門店門可羅雀,銷售幾近停滯。

                  與此同時,線上渠道的銷量占比正在逐步提高。根據奧維云網預測,線上一季度家電零售占比或突破7成。此次新型冠狀病毒肺炎疫情,會不會致使傳統的家電線上、線下零售格局發生重大改變?家電線上零售會成為新的機會點么?

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                  健康類家電線上銷量增長迅速

                  線下門店生意冷淡,為了“自救”,不少家電企業開始將資源向線上渠道傾斜。

                  據了解,惠而浦中國已對2020年的宣傳規劃作出局部調整,公司上半年營銷和宣傳資源將會向線上傾斜。而格蘭仕通過京東物流等自營物流、公司員工在社交平臺推廣等方式,提高產品線上銷量的轉化。萬和也將會在疫情期間,推進與京東專賣店、蘇寧云店等電商平臺的合作,用以彌補銷售額。

                  相比線下,線上渠道受疫情沖擊較小,且殺菌、健康類家電線上增長非常迅速。據了解,初一至初九,京東家電除菌類銷售額同比增長300%,其中廚房洗碗機智能除菌產品銷售同比翻番;具備除菌、過濾病毒功能的空氣凈化器在京東的銷售也異?;鸨?,銷售額同比增長2.5倍;京品冰洗銀離子除菌、蒸汽洗類產品也備受熱捧,春節期間銷售額同比增長了近1.5倍。此外,天風證券認為,受到疫情影響,提供遠程教育及家庭娛樂活動的黑電、大容量冰箱及支持殺菌消毒功能的白電、線上購買十分便利的廚房小家電,將會迎來銷量的提升。

                  不過,新冠肺炎疫情雖然促使線上零售占比迅速增長,但這種改變只是短暫的,隨著疫情的好轉,線上、線下的銷售占比會逐步回歸正軌,不會從根本上顛覆中國家電傳統的線上線下零售格局。業內人士告訴記者,無論對家電產業還是對消費者來說,線上和線下渠道都有自己的價值,不會出現誰取代誰的現象,家電銷售還是需要有一些實體店的互動體驗。

                  “當然,技術的進步可能會改變線上、線下零售結構的比重,比方說5G的逐步推進和商業化,VR、AR技術的進步等,如果線上購物體驗能夠變得更好的話,線上零售的比重還會有更大的增長空間。這個影響是來自于技術的革新,而不是來自于疫情的變化?!?/p>

                  疫情結束或迎“報復性”增長

                  非典時期,家電行業也曾遭受到非常大的沖擊,但在疫情結束后,行業的反彈也非常明顯。因此,預期新型冠狀病毒肺炎疫情結束后,家電行業也將會迎來一波“報復性”消費,時間距離最近的年中618大促,或許會成為2020年家電銷售一個非常重要時間節點。

                  “疫情對整個家電行業一季度的銷售生產影響還是非常大的,家電行業的整個供應鏈、產業鏈,包括一些零部件的供應、企業的生產排產、新品上市都會受到影響。因此,疫情好轉后的促銷會顯得更為重要,今年的618大促在行業中的銷售比重會進一步提高,企業會非??粗剡@個節點?!睒I內人士告訴記者。京東家電相關負責人告訴記者,疫情的發生,使家電上下游產業鏈受到了較大的沖擊,生產的全面恢復包括物流及安裝售后等服務,都受到了不同程度的影響?!艾F在還不好說618的情況,要看疫情的發展和企業恢復生產的情況。不過京東現在除個別情況和個別地區外,絕大部分地區已經全面恢復了物流配送,能夠為消費者提供和疫情之前一樣的服務。


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